中山sem競(jìng)價(jià)培訓(xùn)課程

1SEM競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)和推廣原理

-sem概念、發(fā)展歷程及趨勢(shì)、開(kāi)戶流程
-競(jìng)價(jià)入門 -營(yíng)銷漏斗全解（推廣-->轉(zhuǎn)化）
-初識(shí)競(jìng)價(jià)推廣
-競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)及層級(jí)功能
-競(jìng)價(jià)排名機(jī)制及點(diǎn)擊扣費(fèi)公式
2百度搜索推廣 ― 賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化
-品牌保護(hù)與多賬戶推廣 -賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化
-創(chuàng)意優(yōu)化（概念/飄紅/通配符/斷句符）
-質(zhì)量度優(yōu)化 -推廣地域優(yōu)化 -時(shí)段優(yōu)化
-出價(jià)及匹配方式優(yōu)化（出價(jià)/點(diǎn)擊價(jià)格）
-著陸頁(yè)優(yōu)化（邏輯/選擇/優(yōu)化）
3百度搜索推廣 ― 關(guān)鍵詞優(yōu)化
-關(guān)鍵詞質(zhì)量度（5星10分制）
-關(guān)鍵詞匹配方式（廣泛/精確/短語(yǔ)）
-關(guān)鍵詞否定關(guān)鍵詞（短語(yǔ)否/精確否）
-關(guān)鍵詞分類（品牌/競(jìng)品/產(chǎn)品/通用）
-分組工具、技巧（介紹/原理/使用）
4百度搜索推廣 ― 創(chuàng)意優(yōu)化
-品牌保護(hù)與多賬戶推廣
-賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化 -創(chuàng)意優(yōu)化（高級(jí)/組件/閃投）
-質(zhì)量度優(yōu)化 -推廣地域優(yōu)化 -時(shí)段優(yōu)化
-出價(jià)及匹配方式優(yōu)化（Z低展現(xiàn)價(jià)格） -著陸頁(yè)優(yōu)化（制作/優(yōu)化）
-附加創(chuàng)意
-高級(jí)樣式（泛品牌/眾秀/子鏈/APP下載）
-動(dòng)態(tài)創(chuàng)意（鳳巢視頻）
-閃投推廣（櫥窗/全息/導(dǎo)航/圖文/列表）
-其他樣式（電話/咨詢/表單）
5URL標(biāo)記設(shè)置（設(shè)置URL追蹤）
-怎么知道真正的客戶來(lái)源關(guān)鍵詞？
-怎么知道咨詢量的來(lái)源渠道？
-如何批量識(shí)別URL標(biāo)記對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞？
-關(guān)鍵詞四象界分析（好詞差詞一目了然）
-投放上，效果好的加大，效果差的減少或暫停；
-流程上，好的環(huán)節(jié)繼續(xù)，差的環(huán)節(jié)嘗試調(diào)整。
-唯 一識(shí)別：給關(guān)鍵詞訪問(wèn)URL設(shè)置唯 一識(shí)別
-列查詢Vlookup：通過(guò)結(jié)構(gòu)表批量進(jìn)行識(shí)別
6質(zhì)量度優(yōu)化和工具使用
-如何提高點(diǎn)擊率？
-什么樣的創(chuàng)意是好的創(chuàng)意？
-相關(guān)性原則 -賬戶歷史結(jié)構(gòu)
-推廣客戶端（介紹/實(shí)操） -百度商橋
-調(diào)價(jià)軟件（批量） -查排名（實(shí)時(shí)）
-商盾（IP排除）
-排名傾向、搜索再營(yíng)銷、查排名、多種系數(shù)
7百度推廣客戶端使用
-否詞設(shè)置（短語(yǔ)否/精確否） -添加時(shí)間和地域
-設(shè)置URL標(biāo)記（關(guān)鍵字唯 一識(shí)別的URL）
-上傳更新（實(shí)時(shí)生效） -使用推廣實(shí)況工具、看排名
8信息流廣告推廣優(yōu)化
-信息流廣告概念 -搜索之外，以前的情況
-聯(lián)盟類廣告：網(wǎng)盟廣告-->DSP廣告 -效果廣告vs品牌廣告
-信息流廣告（干凈）VS聯(lián)盟廣告（雜亂） -廣告資源
-定向方式（興趣點(diǎn)/興趣詞/再營(yíng)銷/號(hào)碼包/媒體）
-賬戶搭建 -廣告創(chuàng)意制作
9著路頁(yè)面的制作和優(yōu)化
-掌握策劃思路及流程
-文案撰寫(xiě)：吸引注意力 -達(dá)到溝通效果
-說(shuō)服消費(fèi)者（CTA呼吁） -專題頁(yè)基本概念
-專題頁(yè)營(yíng)銷法則 -專題頁(yè)案例設(shè)計(jì)流程
-提高轉(zhuǎn)化率的設(shè)計(jì)技巧
-PC、移動(dòng)專題制作（快站/易企秀）
-axure簡(jiǎn)介 -axure常用工具與實(shí)操（策劃專題頁(yè)）
10效果優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析
-數(shù)據(jù)分析概述 -關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成本計(jì)算
-Excel基本操作
-數(shù)據(jù)跟蹤方法（識(shí)別客戶來(lái)源關(guān)鍵詞）
-數(shù)據(jù)處理與分析方法（好詞/差詞/一般詞/不確定的詞）
-多維度數(shù)據(jù)分析（維度/指標(biāo)/方法）
-百度三大報(bào)告（消費(fèi)標(biāo)/咨詢表/結(jié)構(gòu)表）
-百度統(tǒng)計(jì) -表格模板設(shè)計(jì) -SEM方案撰寫(xiě)（渠道/預(yù)算/效果）